什么是延迟深度链接？
你是否曾经因为好奇某个广告所提供的内容而点击它，结果却发现自己被带到了该应用程序的首页，完全不知道下一步该做什么？你开始在整个应用程序中滚动浏览，随意点击不同按钮，逐渐感到沮丧，最后干脆放弃使用这个应用程序。
这种体验非常常见，而且确实会带来很多挫败感。
这正是延迟深度链接最终要解决的问题：它弥合了好奇心与转化之间的差距，将用户从广告无缝引导至他们正在寻找的应用内内容，即使用户当前并未在设备上安装该应用程序。
例如：
当你浏览社交媒体时，看到了一个自己喜欢的产品，并点击了帖子下方提供的链接。你不会被引导到一个随机页面，而是会直接进入应用程序中的该产品页面。随后，你可以立即购买该产品，并在几秒钟内完成操作。
没有困惑。没有额外步骤。只有顺畅的过渡。整个过程都得益于延迟深度链接的使用。
什么是延迟深度链接？
使用标准链接时，点击链接的人会被带到与该链接相关的网站，例如应用程序的首页。然而，使用深度链接可以让点击该链接的人进入应用程序中的特定页面，而不仅仅是首页。
延迟链接的工作方式类似于深度链接，不同之处在于，它也适用于尚未安装该应用程序的用户。当用户点击延迟深度链接时，系统会检查该用户是否已经安装了该应用程序。
如果用户已经安装了该应用程序，系统会直接将用户带到与延迟深度链接对应的页面。
如果用户尚未安装该应用程序，用户会被带到应用商店，在那里下载并安装该应用程序。
当用户首次打开应用程序时，延迟深度链接会记住用户原本想访问的页面，并直接将用户带到该页面。例如，如果该延迟深度链接对应的是一个产品页面，它就会将用户带到该产品页面。
因此，当你问延迟深度链接是如何工作的时，答案就是：它会追踪用户想去的位置，并在合适的时间为用户提供到达该位置所需的信息。
企业为什么使用延迟深度链接？
延迟深度链接的概念并不仅仅是应用程序的一项技术功能；它实际上是一种可以用来推动业务增长的工具。以下是一个简要总结，说明了为什么延迟深度链接是一个如此强大的工具。
更好的用户体验
用户不应该为了在你的应用程序中找到内容而费力寻找。通过使用延迟深度链接，你可以将他们直接带到他们期望看到的内容，同时减少用户的挫败感。
更高的应用安装率
延迟深度链接可以让潜在客户在下载并安装你的应用程序之前，就看到使用该应用程序的价值主张。因此，当潜在客户清楚知道安装后会获得什么内容时，他们安装你的应用程序的可能性会显著提高。
更高的转化率
通过延迟深度链接，你可以将潜在客户直接带到应用程序中高“意向”的页面或界面，例如“结账页面”“注册页面”或“限时特别优惠”页面。客户完成转化所需的步骤越少，在流程中“流失”的客户就越少，这将使你的营销活动获得更高的投资回报率（ROI）。
更高的参与度
与网站相比，移动应用程序能够为用户提供更丰富、更具互动性的体验。使用延迟深度链接将用户从基于网页的体验引导至移动应用程序，将提高他们探索移动应用、与其产生更多互动，并最终持续使用你的应用程序的可能性。
竞争优势
延迟深度链接可以让用户通过各种沟通形式访问你的应用程序，例如电子邮件、社交媒体、短信或广告，从而推动他们下载并使用你的应用程序，同时让他们能够按照自己的意愿与应用程序进行互动。
你的延迟深度链接检查清单
要成功开始实施延迟深度链接，你需要准备几个关键要素：
备用网站：如果应用程序当前尚未安装，它将作为临时落地页使用。
Android 应用 URI Scheme：这是一种 URI Scheme，可让 Android 操作系统识别并启动你的应用程序。
应用包名：每个应用程序都有自己唯一的应用标识符，即应用包名（App Package Name）。它可以帮助设备找到你的应用程序。
App Store ID：这是你的应用程序唯一的 App Store 标识符，Android 和 iOS 两个平台都将使用相同的标识符。
一旦这些元素准备就绪，用户就可以以极少甚至没有阻碍的方式，从点击顺利跳转到目标内容，并产生显著影响。
延迟深度链接如何提升用户参与度？
1. 无缝引导新用户完成初次体验
假设你正在投放一则社交媒体广告，用来推广一项新功能。在这种情况下，你可以使用延迟深度链接。当新用户点击广告时，他们会被带到应用商店。下载你的应用程序后，他们会立即被引导至刚刚推广的新功能页面。
这会为用户带来即时回报，从而立即建立他们对你品牌和产品的信任与兴趣。由于这种即时获得价值的体验，你将看到更高的转化率和用户留存率。
2. 重新吸引不活跃用户
并非所有用户都会允许你的应用程序发送推送通知，而且用户随着时间推移停止使用或逐渐远离某个应用程序也是很常见的。你可以通过电子邮件或社交媒体，使用延迟深度链接继续重新吸引那些未开启通知的用户。
你不是在打扰已经不使用应用程序的用户，而是向他们提供相关内容或专属优惠，帮助他们重新回到你的应用程序中。
3. 赢回已卸载应用的用户
已卸载的应用程序并不意味着用户永远流失。通过基于许可的营销方式，你可以使用延迟深度链接重新吸引已经卸载应用程序的用户，为他们提供相关的新内容或个性化激励，促使他们重新安装你的应用程序。当他们重新安装应用程序后，呈现在他们面前的内容将是相关且有价值的。
深度链接与延迟深度链接
你可以在电子邮件、短信或社交媒体帖子中看到延迟深度链接。这些链接的工作方式与普通深度链接非常相似。它们会保留用户想要在应用程序内访问的位置相关信息，并在用户下载你的应用程序后，再将他们带到原本想访问的确切位置。
了解延迟深度链接与深度链接之间的区别，可以帮助营销人员根据用户是否已经安装应用程序，决定哪种方式更适合。
深度链接：深度链接可以让用户直接访问应用程序的新功能，而无需费力从应用程序首页一步步导航。因此，当用户点击应用内的某个促销内容时，他们会被直接带到对应的产品页面，而不是应用程序首页。
延迟深度链接：当用户点击延迟深度链接时，他们会先被引导去下载你的应用程序。下载完成后，延迟深度链接会像普通深度链接一样，将他们带到最初请求访问的位置。
这使首次访问你的应用程序的用户，或当前尚未安装你的应用程序的用户，能够顺畅进入应用程序，并以正确的方式开始使用它。
常见的深度链接方法：
实现深度链接有多种方式：
1. URI Schemes：
这是传统的深度链接方法。它通过嵌入链接中的路径，帮助将用户引导至特定页面。
2. Apple Universal Links：
Apple Universal Links 取代了 URI Schemes，为用户提供更加流畅的用户体验。它是 Apple 设备上深度链接的标准方法。
3. Android App Links：
与 Apple Universal Links 类似，Android App Links 专门适用于 Android 设备和平台。它们为用户提供了更强大的深度链接功能。
延迟深度链接也可以与各种渠道无缝集成，例如：
电子邮件：在电子邮件营销活动中使用延迟深度链接，可以有效提升应用参与度，因为大量用户会在移动设备上打开电子邮件。
二维码：为了有效连接线下与线上互动，在实体场所展示的二维码中集成延迟深度链接，是一种非常有效的策略。
短信：短信具有较高的打开率，你可以通过短信发送嵌入延迟深度链接的应用下载链接。
社交媒体：使用定向深度链接，是鼓励社交媒体关注者查看应用中特定功能的好方法，这些功能可能正是他们感兴趣的内容。
桌面端到应用：你可以通过用户的手机号码，引导桌面端用户在移动设备上下载你的应用程序。让用户输入手机号码，并自动发送一条包含延迟深度链接的短信。这可以确保用户顺畅过渡到你的应用程序，从而带来流畅的用户体验。
延迟深度链接的优势：
提升用户获取：通过延迟深度链接展示特定功能和内容，吸引用户下载应用程序。
增强用户体验：借助延迟深度链接，用户可以直接进入目标页面，避免被带到首页等通用页面。
营销活动洞察：将 UTM 参数与延迟深度链接结合使用，可以提供有关营销活动表现的宝贵数据。
提升营销能力：可以利用短信、电子邮件、社交媒体等渠道，将用户引导至应用程序中的特定部分。
深度链接的实际应用
以下是一些深度链接的真实使用场景：
推荐计划：当用户将自己的推荐链接分享给朋友时，延迟深度链接可以将朋友直接带到应用程序的注册页面，并且推荐码已经自动填写好。这为新应用用户提供了顺畅的体验。
定向促销：如果用户在电子邮件中收到折扣码，点击链接后会被直接带到应用程序内的产品页面，在那里可以兑换优惠券。延迟深度链接让这一过程成为可能。
点击、下载、开始体验：用户在社交媒体上看到的应用推广内容，点击后可以通过延迟深度链接进行跳转。这样，当用户下载应用程序后，就会直接进入他们在广告中看到的特定功能或产品页面。
通过使用延迟深度链接，企业可以打造更加用户友好的体验。这让用户更容易找到他们想要的内容，并鼓励他们更多地使用应用程序。如需更多信息，请联系：media@apptrove.com