移动营销术语表
术语表
什么是广告组播（Ad Podding）？
广告组播可优化您应用内的广告展示位置。Apptrove 通过无缝、用户友好的广告投放方式，在保障用户体验的同时，帮助最大化广告收入。
广告聚合
什么是广告聚合？ 广告聚合平台可以帮助应用发布商在一个统一的平台上管理多个广告网络，从而简化数据报告和广告变现优化流程。如果没有广告聚合平台，发布商就需要通过各个广告网络独立的 SDK 和管理平台，分别管理每一个广告网络。 广告聚合平台通过让多个广告网络相互竞价，帮助发布商出售更多广告库存并提高填充率。发布商可以接受最高报价，从而实现更理想的广告填充率，并有效提升 eCPM。 为什么移动广告网络聚合对应用变现至关重要？ 随着移动广告市场竞争日益激烈，应用发布商如果想最大化应用广告收入，仅依赖单一广告网络已经远远不够。这正是多移动广告网络聚合发挥重要作用的地方。通过将所有广告需求整合到一个统一的平台中，发布商可以接入来自不同渠道的大量广告需求，而无需依赖某一个广告网络。 此外，通过多广告网络聚合，发布商在不同地区和不同用户群体中的广告变现表现通常会更加稳定，也更不容易受到单一广告网络需求波动的影响。 未采用多移动广告网络聚合的发布商通常会面临许多挑战，例如填充率不稳定、eCPM 每月波动较大，以及管理来自不同广告网络的数百甚至数千个 SDK 所带来的高昂成本。 移动广告网络聚合通过让所有移动广告网络针对每一次单独的广告展示机会相互竞争来解决这些问题，从而使发布商能够以尽可能高的价格填充每一次广告展示库存。 多移动广告网络聚合的另一个重要优势，是能够提高广告网络表现的透明度。发布商可以查看每个移动广告网络的具体表现，包括延迟情况，以及不同广告形式所产生的收入，例如横幅广告（Banner）、插屏广告（Interstitial）、激励广告（Rewarded）和原生广告（Native）等。
什么是广告库存？
广告库存 广告库存是指发布商数字平台上所有可用于投放广告的空间，例如网站或移动应用中的广告位。数字广告高度依赖广告库存，因为这些库存决定了广告主可以在哪些位置展示推广内容。发布商可以通过直接协商或自动化广告交易平台，将广告库存出售给广告主并获得广告收入。 用户每次访问网页或应用时，都可能获得查看广告的机会。在特定时间段内，所有可展示广告的机会总数构成广告库存。广告主需要全面了解高质量广告库存，才能制定更加有效的广告营销活动。 广告库存的类型 广告库存可以根据可用程度、质量标准、交易方式和广告展示位置进行分类。 按质量分类 优质库存：指高流量、信誉良好的网站或应用中的高质量广告位。优质库存通常通过广告主与发布商之间的直接交易进行销售，可以为广告主提供有保障的曝光机会和更高的受众互动率。 剩余库存：指未通过直接销售售出的闲置广告位。这类库存通常以较低价格，通过程序化广告或实时竞价（RTB）方式进行销售。剩余库存具有较高的成本效益，但不一定能够带来较高的用户互动率。 按交易类型分类 保量库存：保量库存是指广告主以预先约定的固定价格购买特定广告位和投放量，属于直接销售库存。这种交易方式可以提供更高的可预测性，并使广告投放过程更具控制力。 非保量库存：非保量库存通常通过程序化广告渠道出售。广告主可以针对广告位进行实时竞价，从而获得更灵活的定价方式和更精准的受众定向能力。 按平台分类 网页广告库存：包括桌面端和移动端网页中的各种广告展示位置。 应用内广告库存：包括移动应用中的横幅广告、激励视频广告和插屏广告等形式。 CTV
广告创意
什么是广告创意？ “广告创意（Ad Creative）”涵盖了广告中所有可见且可交互的元素。它不仅仅指平面设计，更代表了广告对品牌形象的整体呈现。 由于广告创意是用户首先看到、体验并希望产生互动的部分，因此它必须具备足够的吸引力，以抓住用户注意力并准确传达预期信息。 除此之外，广告创意还是提升品牌知名度的重要组成部分，同时也是引导用户采取行动（例如购买产品或注册账户）的关键机会。 因此，当有人问“什么是广告创意”时，需要明确的是：广告创意远不只是一个设计作品，它通过各种视觉传达元素来展现品牌的独特身份和价值。 广告创意的核心组成部分与常见格式 广告创意的核心组成部分 一个有效的广告创意通常包含以下几个核心组成部分： 视觉素材（Visual Assets）视觉素材包括图片、照片、插画和视频片段等，它们是广告中最先吸引用户注意力的元素。 广告文案（Ad Copy/Text）广告文案是指广告中的文字内容，包括标题（Headline）、副标题（Subheadline）和正文（Body Text）。它们用于向潜在客户介绍产品或服务，并说明其价值，从而激发购买意愿。 行动号召（Call
