什么是供应商标识符（IDFV）？
供应商标识符（Identifier for Vendors，也称为 IDFV）是 Apple 分配给同一设备上、由同一零售商或供应商下载并安装的所有应用程序的唯一识别代码。开发者可以通过 IDFV 监测用户活动、跟踪用户参与度，并在其应用生态系统中开展交叉推广活动。IDFV 不会透露任何个人身份信息（PII）。
通常，IDFV 的格式为一个由 32 个字符组成的字符串，分为五组，并使用连字符分隔。示例如下：
F325G3GB-12FC-352F-C6C3-DZ52F0F690D8
用途和使用场景
通过使用 IDFV，开发者可以了解用户如何在同一设备上与其完整的应用产品组合进行互动。这使开发者能够：
识别用户在不同应用之间的参与度和行为模式。
实施交叉推广策略，鼓励用户安装其应用生态系统中的其他应用。
使用频次控制，限制用户在同一应用生态系统内使用其他营销渠道或应用时，看到同一广告或同类营销内容的次数。
创建第一方数据集，在不违反 Apple 隐私要求的前提下，帮助提升个性化体验和用户留存。
由于 IDFV 被归类为匿名的第一方数据，因此通常可以在不获得用户同意的情况下使用，除非它是通过第三方数据创建的。
IDFV 的工作原理
Apple 会在应用安装到设备时生成一个“供应商标识符”（Identifier for Vendors），并将其分配给开发者创建的每个应用。对于设备上当前安装的、由同一供应商开发的任何应用，这些应用都会共享相同的供应商标识符。如果该供应商开发的所有应用都从设备上卸载，那么该设备上的 IDFV 也会被清除。因此，当该供应商的某个应用再次安装到设备上时，系统会为该应用生成一个新的供应商标识符。
这一功能为跟踪单一供应商开发的应用的使用情况提供了一个清晰的数据框架。因此，供应商无法跨多个供应商或多台设备跟踪其应用的使用情况。IDFV 在移动应用环境中的作用类似于第一方 Cookie，使开发者能够查看用户活动，同时遵守 Apple 的隐私指南。
对比：IDFV 与 IDFA
在隐私优先生态系统中的重要性
Apple 的隐私政策已经改变了移动广告的运作方式。随着广告主标识符（IDFA）的使用受到限制，移动应用开发者开始更多地考虑使用供应商标识符（IDFV），并建立第一方数据策略。
IDFV 使供应商能够：
在保障分析数据完整性的同时，不侵犯用户的隐私权。
帮助向用户展示更相关的广告，并提升他们在应用中的使用体验。
通过了解跨应用参与情况，支持产品开发和优化。
衡量重新安装情况，并跟踪交叉推广活动的效果。
由于 IDFV 并不是一种能够在独立生态系统之间识别用户的机制，因此它既能保护用户隐私，也能为企业提供有价值的业务洞察。
技术特征
格式：32 位字母数字代码（T563P9YS-856G-473X-H1J2-FC94L0T37IC6）。
分配方式：由 Apple 自动分配，基于每台设备和每个开发者进行分配。
持久性：在该供应商的应用被删除之前保持有效。
范围：同一设备上、同一供应商的所有应用共享同一个 IDFV。
匿名性：不会透露个人身份信息（PII），也无法跨供应商或跨设备进行追踪。
对开发者的好处
对于在同一应用生态系统中运营多个应用的开发者来说，IDFV 提供了多种优势。具体包括：
跨应用分析：为应用开发公司的整个应用组合提供统一的用户行为视角。
第一方数据分析：允许使用第一方数据来增强内部分析和受众细分。
广告效率：基于从生态系统内不同应用收集到的分析数据和参与度数据，提升广告定向和频次控制的效率。
隐私合规：目前可在 Apple 框架内使用，但不得与第三方数据结合使用。
重新安装追踪：无需使用 IDFA 或指纹识别，即可追踪重新安装应用的用户。
在 Apptrove 这样的平台中，IDFV 可以作为一个可靠的框架，用于构建符合 Apple 政策的隐私友好型用户分析和交叉推广策略。
局限性
尽管 IDFV 具有一些优势，但它也存在相关限制：
A. 范围有限：它只能在某一供应商的应用范围内使用，不能扩展到该应用生态系统之外。
B. 不支持跨设备追踪：IDFV 只能关联到特定设备，也就是用户使用该应用的那台设备。因此，无法通过 IDFV 在两台或多台设备上识别同一用户。
C. 依赖已安装的应用：一旦用户卸载了该供应商的所有应用，IDFV 就无法继续使用。
D. 不支持归因：IDFV 不能替代 IDFA，用于将广告活动归因到多个广告网络。
因此，IDFV 更适用于第一方衡量、受众分析和用户参与度分析场景，而不是第三方广告归因场景。
关键要点
供应商标识符是在第一方、隐私合规环境中为每个供应商提供的标识符，可帮助开发者衡量用户在其应用中的参与情况。
在 Apple 应用追踪透明度（ATT）框架实施之后，开发者直接访问 IDFA 的能力受到了显著限制。因此，IDFV 对于执行交叉推广、频次控制和内部归因变得非常重要。自 Apple 于 2021 年 4 月实施 ATT 框架以来，对 IDFA 访问权限的限制也推动了整个行业向应用开发者拥有第一方数据的方向转变，使开发者能够在不使用生物识别标识符的情况下衡量用户行为。
来自某一特定供应商生态系统的 IDFV 数据将保留在该供应商的生态系统内，并会在该供应商的所有应用被移除后自动更新。
结论
IDFV 是一种安全且注重隐私的方式，可帮助应用开发者应对日益严格、对数据使用限制更高的广告环境。借助 IDFV，应用开发者仍然可以获取关键洞察，从而更有效地运营应用并满足用户需求，同时适应一个越来越重视隐私和用户数据保护的广告环境。Apptrove 等平台将 IDFV 作为完善的一体化第一方衡量解决方案的一部分，帮助应用开发者在注重合规和消费者数据保护的环境中，继续获取有价值的用户参与度数据。如需更多信息，请联系：media@apptrove.com