完整指南：掌握营销中增长最快的屏幕
近年来，连接电视（CTV）广告已从一个小众的实验性渠道发展成为应用营销者最强大的增长渠道之一，而且它还在持续增长。
CTV广告正在改变我们对电视的看法。它结合了传统电视讲述有力故事并触及大规模观众的能力，以及数字广告的精确性、互动性和绩效跟踪。没错，我们说的正是沉浸式、全屏体验，通过智能电视、流媒体设备和游戏主机传送到客厅。这些广告进入客厅的方式更加吸引人，因为它不像手机或电脑上的广告那样可以跳过。
然而，像任何发展中的渠道一样，CTV也并非没有挑战。从选择合适的CTV广告平台，到如何在没有点击的情况下进行归因、衡量ROAS、检测无效流量，再到最终定义你的完美观众群体，这一切都有一个学习曲线。而且，随着全球断网趋势的上升，Z世代和年轻千禧一代引领着按需内容的潮流，管理这些难题变得有点棘手。
正因如此，我们为应用营销者准备了这本策略性的、最新的且经过充分研究的指南，帮助你从第一天开始正确地进行CTV广告。不管你是第一次进行CTV测试广告，还是已经获得了进展并准备扩大支出，这本指南将为你提供所有的洞察、实例和工具，帮助你掌握CTV广告。
营销者一直都知道，能被衡量的内容才会被优化。但在CTV中，多个触点跨越不同的屏幕和设备，精准衡量就像追逐烟雾一样困难。当与强大的移动测量合作伙伴（MMP）如Apptrove合作时，它将成为一个值得追求的绩效驱动型渠道。
如果你还没有尝试过CTV广告，那么你已经落后了。这本指南将详细分解应用营销者如何将这个房间里最大的屏幕转变为他们最高转化的渠道。让我们一起揭开如何在CTV中取胜的一切！
什么是CTV广告？
连接电视（CTV）广告是将视频广告投放给在连接到互联网的电视屏幕上观看内容的观众，无论是智能电视、游戏主机如PlayStation，还是像ROKU、Amazon Fire TV Stick或Apple TV这样的流媒体设备。这些不仅仅是替代切断有线电视的方式；这些数字设备正在重新定义品牌如何通过不同的屏幕与观众互动。
CTV广告将传统电视的视觉美学和沉浸感与数字营销的定向和测量相结合，这意味着，对于应用营销者和绩效团队来说，他们不再仅仅是把广告投放到黑洞中并希望它们能落在某个有利的位置。相反，他们不仅仅是在覆盖家庭，而且还在覆盖特定的用户群体，恰逢他们正沉浸在最新的剧集或在大屏幕上观看直播体育赛事时。
截至2024年，超过87%的美国家庭拥有至少一台连接电视设备。连接电视在家庭中的普及速度非常快，尤其是在像印度、巴西和东南亚这样的移动优先经济体中，智能电视的普及如野火般蔓延。根据eMarketer的预测，到2026年，全球CTV广告支出将超过450亿美元。这一令人惊讶的增长反映了这一渠道对于基于绩效的营销人员的重要性。
使用连接电视（CTV）广告可以做的事情与传统电视广告截然不同。与其让所有人同时看到相同的“线性”广告，CTV允许广告商根据数据将更多个性化、基于受众的视频广告传递给特定的受众群体，并且可以通过任何设备、地点或行为来达到你想要接触的目标群体。
CTV与OTT与传统电视：了解它们的区别
在我们深入讨论CTV广告之前，首先必须强调一件基本的事情。CTV、OTT和传统电视是不同的，如果你是应用营销者，并且正在开始你的CTV广告之旅，你最好弄清楚这些概念的区别。这是第一步。
连接电视（CTV）指的是连接互联网并允许用户在电视屏幕上消费内容的硬件。这可以是内置Netflix或Hotstar等应用的智能电视，或像Amazon Fire Stick、Apple TV或Roku这样的流媒体设备。PlayStation和Xbox等游戏主机也是CTV的一部分。简而言之，CTV就是你家客厅里的大屏幕，现在它已接入互联网且可被精准定向。
OTT（Over-The-Top）指的是视频内容的传输方式。它是通过互联网传输的节目，而不是通过传统的有线电视或卫星电视提供的节目。无论某人是在Disney+观看电影，还是在JioCinema观看实时比赛，或是在MX Player观看真实犯罪纪录片，他们都在消费OTT内容。
有趣的是，OTT可以通过任何连接互联网的设备进行流式传输，如智能电视（是的，CTV），也可以通过手机、笔记本电脑或平板电脑进行流媒体播放。所以，尽管所有CTV内容都是OTT内容，但并非所有OTT内容都在CTV上消费。
OTT绕过了传统的有线或卫星提供商，这些被称为传统电视（Linear TV）。传统电视是我们从小到大接触过的模式，通过有线、卫星甚至天线传输的线性广播节目。在这种模式下，你无法选择自己想看的内容，只能在预定的时间收看。虽然在一些农村地区和年长观众中仍然存在，但在更多城市、以移动为主和以Z世代为主导的市场中，传统电视正在迅速消退。而且，它没有像OTT和CTV服务那样提供精准定向或实时评估性能的机会。
对于广告主，尤其是广告的是应用程序的广告主，理解每种形式的细微差异非常重要。这将影响从归因配置、创意设计到预期结果的各个方面。一场在移动设备上的广告支持的OTT应用程序中运行的移动安装广告，与在家庭客厅中的智能电视上运行的程序化CTV广告是不同的。它们是不同的广告格式，拥有不同的定向选项，最重要的是，它们的成功衡量方式完全不同。
从媒体购买的角度来看，这将带来差异。尽管OTT广告库存可以在移动设备或桌面上运行，但CTV广告仅在电视屏幕上运行。这对于CTV广告来说是一个显著的优势，因为它能够在一个充满干扰的房间中占据100%未分散的注意力，并且内置了智能数字定向功能。
不仅仅是注意力，衡量的还包括消费者与CTV的互动时间，相较于传统电视，消费者在CTV上的时间更多，观看内容的平台也比以往任何时候都要多。营销者现在可以通过个性化的信息与他们见面，而不是像传统电视那样用通用的30秒广告来填充空间。
CTV广告的流媒体激增
曾经是传统广告商品牌塑造的乐园，现在已成为一个重新定义应用增长含义的高效能渠道。2025年CTV广告的爆发不仅仅是昙花一现，它是由观看习惯的变化、广告技术的进步和对可衡量、隐私安全广告的需求所推动的完美风暴。
观众正在切断电缆
“断开电缆”趋势已经成为头条新闻十多年。然而，到2025年，这已经成为一种主流行为。在美国，少于一半的家庭订阅有线或卫星电视。在印度，近40%的城市家庭仅使用智能电视或流媒体设备，并不再使用（或不再拥有）机顶盒。这不是一个预算决定，而是基于便捷和控制。无论观众目光落在哪里，广告资金都会跟随其后。
CTV提供营销者所需的内容
过去在“覆盖面”（电视）和“定向”（数字）之间的权衡已经消失。CTV广告融合了两者的优势。CTV广告提供了电视的高影响力、沉浸式体验以及程序化广告的定向能力。
根据家庭的特定人口统计数据、地理信息、时间段、设备类型和行为细分，可以为不同的家庭投放不同的创意内容。而且，你可以测量所有内容。
今天的CTV广告活动不仅仅以展示量或观看完成为结束。通过确定性归因模型、设备图谱和SDK级别的集成（与支持的平台），营销人员可以追踪从安装到应用内购买的全过程。无论你是在推广移动游戏、金融科技应用，还是直接面向消费者（DTC）的电商平台，CTV不仅仅是漏斗顶部的内容，它是全漏斗的驱动力。
广告商需要隐私安全、轻量化的身份识别渠道
随着第三方Cookie的消失以及iOS上App Tracking Transparency（ATT）影响力的加强，广告商不得不重新思考他们的用户获取策略。许多网页和移动端广告渠道已经失去了精准性、覆盖面，或者两者都失去了。
CTV绕过了大多数障碍。因为它是基于家庭的，不太依赖于单个设备ID，CTV广告为我们提供了一个更加隐私防护和隐私强大的属性框架。
许多平台现在依赖于概率性或情境性表现匹配，将CTV曝光与移动安装或安装后的事件关联起来。
CTV的衡量仍在不断发展（我们稍后会谈到），但这意味着它在未来会有更好的适应性，而目前移动端和网络端尚不具备这种未来保障。
CTV广告库存在增长，程序化接入也在增长
有一种误解认为CTV广告库存仅限于YouTube和Hulu等优质封闭平台。然而，事实并非如此。到2025年，超过70%的CTV广告库存将通过程序化交易所提供（包括在Roku Channel、Samsung TV+、Voot、Zee5等平台上）。
这为希望扩展而不被锁定在托管服务购买或昂贵的前期承诺中的应用营销者打开了大门。借助更智能的DSP和SSP支持CTV特定格式、创意，甚至归因挂钩，进入门槛从未如此低。
CTV广告对营销者的好处
CTV广告在2025年占据了媒体计划的主导地位，并非没有原因。随着传统电视逐渐不再是优先选择，消费者转向连接设备，CTV已成为一个高影响力、高效能的绩效营销渠道，特别适合以绩效为导向的应用营销者。
让我们来探讨CTV广告的最大好处，以及为什么它不仅仅是品牌塑造的一部分。
精准定向
通过使用第一方和第三方数据，CTV允许你创建像最优用户一样的受众群体。无论你是想定向那些在过去一周下载了三款应用的移动玩家，还是那些因观看金融内容而切断电缆的用户，CTV都能基于年龄、性别、兴趣、购买意图等多种维度进行定向，并将设备级别数据（如设备类型、操作系统、连接设备）加入其中，帮助你接触到新的、高价值的受众，提升应用营销目标。
这种定向技术不仅聪明，而且提高了效率。你减少了浪费的展示量和在可能转化的人群上花费的广告费用。
优质广告库存和黄金位置
在投放CTV广告时，你的广告展示在全球最优质的数字广告库存中，这些是智能电视和大屏幕，消费者在这些设备上极为专注。这些广告位置是全屏、不可跳过的，并不像移动横幅和社交媒体动态那样被随意摆放。这对品牌曝光和品牌记忆的提升是一个巨大的胜利。
据证明，CTV广告的完成率比传统数字广告格式高出2.5倍。对于应用营销者来说，这意味着你的产品预告片、游戏演示和入门宣传片会被看到，而不是被忽略。
无需Cookie的超精细定向
CTV广告不使用第三方Cookie，而是使用确定性数据，如IP地址、家庭级人口统计信息以及来自流媒体服务和设备的行为信号。这意味着在定向方面有更多选择，例如跨设备定向、基于行为和兴趣的定向、基于位置的定向以及家庭组成和收入水平定向。因此，通过CTV广告，你可以直接与理想受众对话，且是在他们个人的观看空间中。
绩效导向的广告格式带来全漏斗影响
CTV不仅仅是漏斗顶部的品牌曝光平台。通过可购物的CTV广告格式、二维码CTA和移动归因解决方案，CTV现在已经成为一个真正的绩效营销渠道。Apptrove可以帮助你通过归因安装或后续转化，甚至在涉及多设备的过程中，也能让你连接各个环节。
高完成率和高可视率
CTV广告通常能达到90%以上的完成率和95%以上的可视率，eMarketer的数据显示。这与可跳过的YouTube前滚广告或横幅广告不同，因为它们会被忽略或避免。原因在于，通常观众已经在消费内容，而广告成为了观看体验的一部分，而不是打断它。
这种情况非常适合处理更丰富的创意内容，如游戏演示、叙事预告片和教程内容，这些内容能够建立情感连接并推动更高的参与度。
重定向和跨设备归因
假设一个用户第一次在Roku电视上看到你的CTV广告，两个小时后，他在iPhone上下载了你的应用。传统电视广告可能会失去这一环节，但CTV广告则不会。在合适的合作伙伴和数据集成的支持下，你可以追踪这一旅程：
- 展示了CTV广告
- 设备图谱将其与家庭的其他连接设备匹配
- 安装或转化发生
- 分配归因信用
Apptrove为你构建了与归因堆栈兼容的解决方案，能够收集这种跨设备的用户旅程，帮助你获得更清晰的视图，从而在各个接触点上进行更智能的预算分配。
CTV广告补充你的移动用户获取策略
大多数应用营销者仍然将预算的主要部分分配给Meta、Google和移动DSP，但CTV广告可以放大这些渠道的影响力。把CTV当作一个叙事层，帮助你的移动广告发挥更大作用。
- 品牌提升：CTV的影响力在安装前就能增加熟悉度，从而提高移动广告的点击率。
- 重激活：如果你有流失用户，可以通过CTV来定向他们的家庭进行重激活。
- 用户保持：在用户安装应用后，你可以继续通过CTV广告以教程内容加强你的价值主张。
- 季节性推动：在产品发布、活动或促销期间，运行有限时间的CTV参与和再参与广告活动。
CTV广告类型（以及它们出现的位置）
随着客厅屏幕的演变，我们在上面投放广告的方式也在不断变化。CTV广告打开了多种动态、数据驱动且有目的地投放的广告格式，旨在在观众所在的地方与他们互动，往往是在他们正沉浸于剧集的中途。
对于希望充分利用这一高影响力渠道的广告商来说，了解CTV广告的类型以及它们在观看体验中的作用至关重要。
前滚广告
前滚广告是出现在观众选择内容之前的短视频广告。前滚广告通常不可跳过且时间较短，播放时间一般为15到30秒。这些广告的优势在于能够获得观众的全神贯注。观众刚点击“播放”，因此他们已经处于参与并在消费内容的状态。
由于没有立即跳过或退出的选项，这是传递品牌信息的最佳时机，尤其是当广告与个性化和相关定向结合时。前滚广告通常出现在像Hulu、Peacock和YouTube TV这样的流媒体平台上，常用于广告支持的视频点播（AVOD）和免费增值（Freemium）OTT服务中。
中插广告
中插广告是在长格式视频内容的中间插入的广告。这些广告可以视为传统的广告休息时间，只不过它们拥有更智能的定向。观众已经投入到内容中，这意味着他们在观看时更不容易掉线。中插广告通常有更高的完成率，非常适合实施品牌故事讲述或在长创意格式中使用。
中插广告通常在剧集、电影和直播平台上播放，如Tubi、Roku Channel和Pluto TV。如果内容超过20分钟，通常会更频繁地插入中插广告。
后滚广告
后滚广告是在内容结束后播放的广告。这些广告通常较短，旨在结束观看会话。后滚广告对于重新定向、优惠券代码和号召性用语（如应用安装、网站访问、产品试用等）非常有用。然而，它们并不总是能确保观众的观看，因为某些用户群体在观看内容后会离开。
后滚广告比前滚广告和中插广告更不常见，通常在小众流媒体应用或品牌拥有的CTV频道中有目的地使用。
暂停广告
暂停广告是静态或轻微动画的创意广告，在观众暂停视频时展示。它们是非侵入性且具有高度可见性的广告格式，触发点基于用户暂停的行为。暂停广告不会打断内容，而是为广告商提供了一个极具价值的屏幕空间。
可以将其视为现代版的广告牌，在观众可能转移视线时恰好捕捉到你的品牌。这些广告正在成为Hulu等平台的主流，并且接入了智能电视界面和原生CTV操作系统，出现在像Roku和Fire TV等平台上。
悬浮广告
悬浮广告是半透明的广告单元，出现在视频内容上方，通常位于屏幕底部或作为可点击的卡片显示在一侧。它们使品牌能够在不打扰观众观看体验的情况下传递信息。这些广告非常适合提醒广告、闪促销或使用软性CTA（如“点击这里了解更多”）进行重新定向。
你会在像Roku或YouTube TV这样的互动平台中看到悬浮广告，尤其是在体育赛事和直播事件中，因为暂停流媒体播放并不是一个选项。
主页屏幕和菜单广告
这些是出现在智能电视或流媒体设备主屏幕上的横幅或磁贴广告。它们在观众选择内容之前捕捉他们的注意力，非常适合应用增长、推出精品节目或跨设备定向用户。可以把它看作是每次观众开启电视时迎接他们的数字广告牌。
像Roku、Amazon Fire TV和Samsung Smart TVs等平台提供商在主页屏幕上投放广告，非常适合品牌意识活动。这是你能获得的最具价值的主页广告位。
互动CTV广告
互动CTV广告促使观众在看到广告后采取某些行动，如扫描二维码、使用遥控器点击、回答问题或玩迷你游戏。它们提供可衡量的参与度，并创造双向的品牌体验。互动广告非常吸引人，适用于电子商务、应用下载或市场调研。
互动广告通常出现在像Roku、Vizio、Fire TV等更先进的平台上，通常出现在娱乐应用、体育流媒体和优质OTT网络中。
可购物电视广告
可购物电视广告是互动广告的一种子类别，因为它们允许用户直接通过扫描二维码或点击屏幕上的选项来进行购买。
可购物广告创建了从发现到购买的无缝旅程，使观众能够将购物与娱乐融合。这些广告最适合零售品牌、直接面向消费者（D2C）活动或闪购活动。你会在将CTV与移动平台整合的流媒体平台上找到这些广告，如Hulu、Amazon Fire TV或Samsung Ads。
关于CTV广告的精彩之处不仅仅是内容，还有上下文。CTV让你定制广告出现的地点和方式。它可以是前滚广告，为你定下基调；悬浮广告，在动作发生时低语；或暂停广告，捕捉他们在吃零食时的注意力；所有这些都有独特的战略目的。
如果你正在规划下一次CTV广告活动，不仅要考虑你要说什么，还要考虑你在哪里说！
CTV广告的测量与归因对于营销者的重要性
对于CTV广告而言，测量是学习、优化和扩展的机制。然而，CTV广告的测量呈现出一些挑战，因为它位于电视风格的“品牌知名度”和数字“精准度”之间的矛盾交汇点。归因并非不可能，但的确有些困难。
在应用安装、订阅或应用内收入方面的影响是你应该最关注的。你不能只依靠盲目支出，所以让我们一步一步走过CTV广告的测量与归因是如何运作的，哪里存在问题，以及你可以采取什么措施来解决。
首先，CTV并非手机。它是一个共享的屏幕，具有被动性，几乎没有直接点击行为。所有这些都从根本上改变了测量公式。
以下是传统归因为何在CTV广告中常常失败的原因：
- 它是一个家庭设备，而不是个人设备。与智能手机不同，智能电视通常位于共享的家庭空间。如果你匹配了IP地址，你可能无法知道是哪一个人看到了你的广告。
- 转化并不发生在电视上。CTV广告不像移动广告那样可点击。观众可能在Roku或Fire TV上看到视频广告，然后在手机上下载应用或进行购买。
- 设备ID和Cookie无法使用。CTV缺少IDFA、GAID或第三方Cookie等一致的标识符，使得进行确定性用户级跟踪变得困难。
- 围墙花园限制了访问。CTV库存通常由封闭的生态系统控制，如Roku、Samsung和Amazon，每个平台都有自己的测量规则和有限的透明度。这限制了广告商可以访问的展示量和绩效数据。
如何运行更好的CTV广告活动
现在可以确定！CTV不仅仅是一个趋势；它是一个可持续的高意图、高影响力的品牌连接渠道。然而，如果你没有一个稳固的策略来进行测量和优化，你的广告活动可能看起来在纸面上不错，但在实际效果中表现欠佳。
无论你是第一次测试CTV广告，还是已经扩大到全漏斗广告活动，以下是如何正确执行的指南：
重新定义成功，超越GRP
传统的电视广告绩效是通过总收视率（GRP）来衡量的。然而，CTV提供了完全不同的观众数据区域。因此，不要再局限于单一维度的度量，欢迎行为归因。
没有合适的工具，归因可能会变得复杂且难以处理。一款稳固的移动测量合作伙伴（MMP）能够为你提供清晰、去重的洞察，从而讲述整个故事。
以下是一些更智能的方式来衡量CTV广告活动的绩效：
- 观看后网站访问：衡量观看CTV广告后有多少用户访问了你的网站。
- 品牌知名度与提升：使用品牌研究或回忆调查，衡量你的广告活动对品牌认知和印象的影响。
- 购买归因：当有人在观看CTV广告后在线购买某物时，注意到这一行为。
- 应用安装与应用内行为：衡量通过CTV展示影响的应用安装和推动收入的应用事件。
- 线下到线上测量：跟踪从CTV曝光到可衡量的最终转化路径。
- 到店流量归因：识别在与广告互动后是否有人访问了你的实体店铺。
了解你在与谁对话
CTV的最佳优势是你可以进行精准的定向，并进行规模化。你不再局限于广泛的人口统计，而是有机会定向你的理想客户，然后从这些客户构建相似受众。
以下是如何提升定向效果的方法：
- 使用第一方数据：利用现有的CRM或应用用户数据，根据以前的行为构建你的核心受众细分。
- 寻找相似受众：将高价值的用户细分扩展，找到在流媒体网络和CTV平台上相似的用户。
- 加入第三方数据：你还可以使用第三方数据进一步细化，如：
- 年龄、性别、收入和家庭大小
- 地域（至邮政编码）
- 观看行为和设备偏好
- 购买行为、爱好和生活方式
- 年龄、性别、收入和家庭大小
你能够精确细化的受众群体越多，消息的相关性就越高，广告活动的表现也会越好。CTV定向不仅仅是关于你向谁投放广告，更重要的是你如何投放。上下文、时机和平台同样重要。
跟踪重要的指标，并不断迭代优化
虽然CTV形式上看起来像传统电视，但它内部完全是数字化的，且同样可衡量。这意味着你不必在广告上线后放任不管，而是可以像在社交广告或程序化广告中一样实时优化你的广告活动。
以下是需要衡量的关键指标：
- 展示量、覆盖面与频次：查看你的曝光指标、展示量、覆盖面和频次，衡量你的观众看到你内容的频率（以及观看的位置）。这些数据有助于你建立曝光基准，消除广告疲劳带来的浪费展示。
- 成本指标：CPM与CPCV：CPM（千次展示成本）能告诉你每千次观看的成本，而CPCV（每次完成观看成本）则能告诉你每次完成的观看需要支付多少钱。将这两个指标结合，可以帮助识别浪费并在所有平台上优化广告支出。
- 转化率与ROAS：这些指标能够真实反映你的广告活动如何改变用户行为并带来底线结果。无论是应用安装、订阅，还是应用内购买，清晰的归因能够连接展示和价值之间的关系。
迭代优化是关键
CTV广告活动注重测试与迭代。考虑创意变化、细微的消息调整、平台切换和受众细分，都会为提高绩效提供新的机会。每个数据点都是一个洞察，每个洞察都是一个竞争优势。
Apptrove的分析层为你提供实时数据，帮助你更快地理解整个数据周期并更早采取行动。
在广告活动开始前预防欺诈
像任何快速增长的数字渠道一样，CTV也不可避免地面临欺诈活动的风险，尤其是随着广告收入的增加和欺诈者的涌现。
首先，让我们回顾一下最常见的CTV广告欺诈类型：
- 设备欺骗
人工智能伪装成真实的智能电视或设备，制造虚假的广告展示。 - 多设备欺骗
欺诈者通过伪造多个设备的展示，误导广告活动的统计数据。 - SDK欺骗
将恶意代码插入应用，伪造应用安装、应用打开，甚至伪造购买行为，且没有实际用户参与。
鉴于欺诈的因素，如何保护你的广告预算？
Apptrove的7层欺诈检测技术和实时欺诈警报能够捕捉到展示量异常剧增、与地理位置、设备类型或用户行为无关的转化异常等问题。反欺诈过滤器只计算经过验证的真实用户，杜绝伪造用户或不可靠的统计数据。
常见问题解答
什么是CTV广告，它是如何工作的？
CTV广告是通过互联网连接的电视上展示的视频广告。包括智能电视、流媒体设备（如Roku、Amazon Fire TV）和游戏主机。与传统的线性电视不同，CTV广告通常通过程序化方式投放，允许广告商使用数据更有效地定向特定受众。
CTV广告与传统电视广告有什么不同？
CTV广告是数据驱动的，数字优先，提供先进的定向功能、实时指标和互动性。与传统的线性电视不同，CTV不依赖于时段或广泛的人口估计，而是可衡量和精准的。
CTV广告的关键优势是什么？
CTV广告提供多个优势，包括：
- 精准定向：利用第一方数据、受众细分和行为洞察。
- 成本效益：灵活的预算分配使得小品牌也能与大品牌竞争。
- 可衡量性：实时报告提供清晰的绩效指标。
- 减少广告欺诈：正确测量的CTV广告欺诈率低于传统数字广告。
- 切入断网用户市场：接触那些不再订阅传统有线电视的观众。
CTV广告对于小型品牌或初创公司来说是否具有成本效益？
是的。通过程序化购买和灵活预算，CTV使得小型品牌能够在地理定向或细分受众中进行广告投放，仍然能够获得高质量的展示并实现可衡量的投资回报。
CTV广告能否融入全渠道策略？
是的。CTV非常适合全渠道营销策略，因为它可以与移动、桌面和社交媒体等数字渠道同步。CTV广告可以在漏斗顶部提高品牌知名度，而数字广告（如应用下载或网站访问）可以进一步促进漏斗下游的参与。使用像Apptrove这样的统一测量平台，品牌可以跟踪跨渠道的广告绩效，全面了解其广告活动。
