为什么亚洲的移动测量进入了一个决定性的时代
如果你参与了移动营销和分析工作，你已经知道亚洲的运作方式与世界其他地区不同。欧洲的移动测量和归因环境具有独特性，包括快速的数字化采纳、过时的决策平台、各国之间显著的法规差异以及平台主导的生态系统。这也是为什么在亚洲准确衡量和归因移动成功如此困难的原因。
传统上，在亚洲衡量移动成功的方法是基于量化——即大规模的人口群体，他们能接触到廉价的智能手机，并拥有非常依赖移动设备的生活方式。这使得营销人员可以快速行动，频繁尝试新事物，并依赖关于用户的非常详细的数据来做出决策。归因模型基于一个前提——即用户级数据始终可用、准确且一致。然而，今天我们不能再假设这一点会一直成立。
亚洲不仅在法规上发生变化，变化的速度以及这些变化之间的协调性也在加速。隐私法规、平台级限制以及更严格的数据治理法规正同时加强，而不是按阶段进行。亚洲各国政府机构正积极参与监督个人数据的收集、存储和共享。隐私同意规定的明确性在增加，执法力度也在加强，全球隐私标准的合规期望也越来越一致。此外，许多平台已实施减少设备标识符的可访问性，限制了跨应用的可见性，并改变了性能数据的共享方式。
数据的整个演变正在发生，而与此同时，增长压力依然巨大。东南亚仍然是全球增长最快的应用市场之一，随着该地区大多数国家在移动应用上的使用时间持续增长，新的用户持续在线，几乎每个应用类别的参与度都在加深。这为企业带来了内在的紧张局面。一方面，专注于增长的市场需要准确的度量标准，以成功证明支出并高效地运营规模。另一方面，隐私优先的框架将减少可用数据的颗粒度，扰乱用于创建归因的传统流程。
乍一看，归因中的概率性和建模视图的混合可能会被看作是一次断裂，但实际上它是一次演变。随着这一演变，我们看到公司正在从确定性归因（通过广告印象跟踪到转化事件的用户旅程）转向概率性和建模形式的归因，这些形式基于聚合数据信号、延迟报告和统计方法来衡量用户旅程，而不是跟踪每个用户的活动。对于归因，”准确”的早期定义正在重新定义，它不再是“看到”每个客户旅程的每个细节，而是基于可用信号，理解并能够采取合理的行动，以相当的信心水平进行决策。
亚洲通过展示归因过渡的复杂性，表明由于法规框架的变化、各地区的采纳程度差异以及地方商业生态系统的不同，隐私和归因的方式没有统一的标准。截至2024年，东南亚大多数国家已实施或加强了个人数据保护法，这意味着在亚洲没有单一的归因方法能够适用。公司需要为每个市场制定测量计划，并确保在制定计划时考虑合规性、性能和本地商业条件。
这一时刻之所以重要，是因为它代表了成功定义的重大变化；移动归因不仅仅是技术跟踪的功能，而是战略功能的一部分，位于营销、数据、法律法规合规性和我们运营的平台限制的交汇点。通过理解为什么亚洲会迎来这一变化时刻，我们可以深入了解未来将发展出哪种归因模型，区域差异如何影响执行，以及由隐私优先政策推动的测量如何定义未来该地区的表现。
隐私法规的兴起正在塑造整个亚洲新的归因模型
在整个亚洲，你将发现自己在一个不断变化的隐私法规和要求环境中工作，这些环境并不遵循统一的框架。与欧洲不同，欧洲通过引入GDPR在许多国家提供了统一的框架，而亚洲各地区则有多个由不同国家定义的框架，这些框架受到文化、政府政策和经济条件等因素的影响。到2024年，超过10个亚洲国家已实施全面的个人数据保护或隐私法律，每个国家都有自己的适用范围和执行优先级，导致了今天和未来在如何创建、监控和使用移动归因方面的显著差异。
随着亚洲隐私法规日益严苛，这些法规本身不能被视为统一标准（即“一刀切”）的做法。例如，中国、印度和越南等国家强调消费者保护并向消费者提供透明度。其他国家（如澳大利亚和新西兰）以及包括韩国在内的许多其他国家，专注于“数据主权”，并让政府监督消费者数据的管理。这一转变受到整个地区访问持久设备标识符的持续减少的推动，主要平台正在限制或移除标识符的可用性，转而支持隐私保护替代方案，根本改变了归因信号的收集和应用方式。
最后，仍有许多国家试图在加强隐私法规的执行的同时，保持其数字/移动市场的可持续增长。因此，亚洲的移动测量行业无法采用统一的合规策略。移动归因模型不仅必须解决法规的具体措辞，还必须理解这些法规的真正意图。
尽管这些不同的模型在其哲学基础上存在很大的差异，
a) 它们都共享一个共同的愿景，即衡量应走向何方。
b) 比以往任何时候都更多的人可以访问持久的设备级标识符，而他们识别个体用户的能力正在持续减弱。
c) 由于这一变化，收集、存储和利用跨平台数据的责任正逐步由使用这些数据的组织承担。
d) 隐私不再是事后反应；相反，它已成为所有测量系统中的基础性要求。
这些变化标志着与传统测量方式的显著不同。以前，设备级信号允许营销人员以比今天更高的精度重建个体用户的旅程。随着聚合转化数据（ACD）、延迟、匿名等的日益普及，从趋势和模式中得出的洞察将变得越来越常见，而不是精确地定位转化事件背后的特定用户。因此，营销人员将需要专注于理解哪些因素推动了表现，同时在某些边界内运作。
同意、控制、合规作为输入测量
随着同意不断发展成为访问所有数据形式的唯一守门人，它可能会发展成为不止是“是”或“否”这两个选项。同意请求的创建方式、描述方式、随后的授予方式以及如何执行这些同意，都会定义哪些测量信号将或不会作为归因结果的输入。在许多亚洲市场中，现有的框架定义了不同层次的同意，并且根据文化、代理的存在、政府在该文化中的优先法规以及政府执行这些法规的方式不断变化。
因此，归因并不是从收集数据时开始的——归因是在同意授权后开始的。在设计测量系统时，我们需要理解，鉴于同意系统的变化，我们的可见性将是部分的，并且会不断变化，这就要求我们改变对数据的思考方式。我们不再试图收集尽可能多的数据，而是要思考如何在现有的限制条件下最大化每一条数据的价值。
东南亚：增长与监管
东南亚是全球增长最快的移动测量市场之一；然而，在考虑移动测量时，它也代表着最大的矛盾之一。该地区似乎具有巨大的增长动力，随着智能手机的普及、数字服务的使用增加以及移动用户数量的快速增长。根据地区数字化采用数据，东南亚是数亿移动优先用户的家园，移动设备占据了该地区大部分的互联网访问，突显了机会的规模和对移动测量的依赖。然而，在这场显著增长的背景下，该地区的测量框架才刚刚开始应对隐私优先法规带来的挑战。
东南亚展示了一个非常明确的增长故事，几乎所有东南亚国家在过去几年中都获得了大量新的移动用户。用户在多个移动平台上花费的时间和金钱也显著增加，包括商业、娱乐、交通、银行和旅游。在东南亚，移动使用不仅是一个次要渠道，而是用户访问数字经济和与品牌互动的主要方式。因此，绩效营销已成为推动东南亚增长的主要引擎之一。归因是营销人员能够证明、优化和扩大预算的关键组成部分。
尽管东南亚的移动和电子商务经济正在爆炸式增长，但这些市场的隐私法规并未跟上业务机会增长的步伐。该地区的隐私法规仍在不断发展，导致不同市场之间在解释和应用上的不一致，因此限制了在这些市场中有关隐私的操作清晰度。在东南亚移动和电子商务行业早期的增长阶段，这一差距为公司提供了一定程度的灵活性。对于许多公司来说，他们对其营销活动的效果有很高的可见性（测量），因此他们在没有明确隐私应用约束的情况下操作时感到自在。
随着监管环境开始阐明在整个地区实施隐私法规的清晰方法，这种情况开始发生变化。随着监管环境的明确，传统归因模型的缺陷将迅速显现。这些挑战将在接下来的12到18个月内在整个地区经历爆炸性增长，相比之下，许多高监管国家经历的更多是增加监管的阵痛。
因此，东南亚移动生态系统中的独特机遇在于两股对立力量的有趣对比——该地区的快速增长规模与支持这类增长所需的测量基础设施的相应扩展不足相对立，而这一点又被归因和衡量与这一增长相关的投资回报率（ROI）的准确性和问责压力进一步加剧，从而导致营销人员决策过程中存在的不确定性。营销人员能够如何驾驭这一矛盾，将最终决定他们在未来能够如何有效地适应在保障消费者隐私的同时实现增长的局面。
移动测量在东南亚的重要性
在东南亚开发和执行移动应用（或创建内容）时，测量比以往任何时候都更加关键，因为该地区高度重视移动优先的发现；这是贯穿整个客户生命周期的主要用户互动方式，从应用安装到用户成为活跃者。
特别是在东南亚，通过移动应用获取、重新吸引和转化用户的主导方式是付费用户获取。因此，衡量这些活动的效果——它们推动增长和创造财务纪律的能力——成为你增长战略的核心。
当测量的有效性受到影响时，浪费的资金和不明确的绩效信号将很快显现出来，造成昂贵的低效。
此外，由于东南亚应用生态系统与地区平台和超级应用的协作方式，测量也受到平台政策的重大影响，因为在开发应用生态系统时，平台需要遵守许多不同的政策要求。由于这些不同的政策要求，设计和解释归因模型时涉及的复杂性也随之增加。
也许最重要的一点是对低效的极度不容忍。东南亚市场不断在寻求激进扩展与保持成本敏感之间做出平衡。营销团队被期望迅速扩展，但也要对其增长负责。因此，在隐私限制不断增加的情况下，拥有可靠的移动测量能力将至关重要（虽然不求完美准确，但足够准确以提供可靠的方向性洞察），以便继续在增长的同时应对隐私约束。
理解这一现实对于准备东南亚营销团队下一阶段的增长和发展至关重要。根据东南亚的经验，显而易见，注重隐私的测量不是未来的问题；而是我们正在积极处理的问题。如果我们要在未来取得成功，我们将需要实施能够吸收约束而不减缓增长的归因模型。通过这样做，我们将能够在日益严格的移动环境中自信地扩展。
东南亚如何受到多样化隐私法的影响
隐私法应被视为评估东南亚移动表现的关键因素，因为它们为数据何时以及如何用于归因目的提供了指导。此外，重要的是要注意，隐私法不仅在各国之间有所不同，而且在其目的、执行成熟度和操作清晰度方面也存在差异。这意味着亚洲的移动测量高度依赖于这些因素与各国的关系，要求营销人员既要了解各个国家的法规，又要有针对亚洲市场的区域性营销策略。
东南亚市场在隐私法成熟度方面的发展速度各不相同，监管发展的进度也往往处于同一连续体的不同位置。有些市场主要专注于实现合规准备，而其他市场则主要关注增长和访问，另一些市场则在两者之间保持平衡，虽然法律已存在，但仍在审查和解释中，以便正确实施和运营。这些不同类型的市场将影响营销人员如何为其活动收集同意、如何使用数据以及如何构建归因模型。
新加坡 — 合规主导、企业级的测量
在东南亚，新加坡在隐私领域的结构成熟度方面已发展到最高水平。新加坡个人数据保护法（PDPA）表达清晰，并为在新加坡运营的企业提供了明确的合规方向，以及新加坡当局将执行的监管流程。因此，企业不认为隐私是衡量的障碍；相反，它们意识到隐私法规所带来的限制，并为此做好规划。
这种成熟度反映在新加坡公司如何进行归因，因为它们通常会尽早投资与隐私对齐的分析，并且拥有一套完善的同意机制，使用汇总或建模的洞察作为日常报告的一部分。因此，新加坡的测量策略更注重治理、文档化和审计准备，而非绩效指标。
此外，新加坡隐私监管框架的明确性使其成为许多东南亚其他地区正在实施的监管方法的“试验场”。例如，基于新加坡隐私监管框架对归因框架的测试和实施，通常为企业在其他东南亚市场的类似监管变化做准备，直到监管机构开始在这些国家执行相关法规。
印度尼西亚和越南 — 先扩展，后结构化
印度尼西亚和越南这两个国家呈现出与中国和印度截然不同的市场环境。它们庞大的移动用户基数，再加上积极的用户获取策略，将对它们如何大规模地进行移动营销产生重大影响。
随着移动营销的持续扩展，营销人员的主要关注点是增长。因此，对于大多数移动营销人员而言，测量系统通常首先是为了支持流量而创建；而监管结构则通常在之后才会跟上。
隐私法已被制定并仍在不断完善，但这些法律的执行发展以及法律中同意条款的解释仍在不断演变。这为在隐私法框架内工作的归因团队带来了大量的不确定性。同意信号可能不可靠或不一致；关于同意披露的期望可能在公司或市场之间有所不同；并且同意的实施在公司之间以及不同的移动平台和发布商之间差异很大。
上述所有挑战将随着本地和全球平台之间的显著碎片化而加剧。每个平台，无论是本地的还是全球的，都根据自己独特的数据政策运营，并提供不同的报告能力。随着全球隐私执行的日益一致，主要依赖确定性信号的归因模型将经历更大的冲击，并加速归因系统向更为汇总和有韧性的测量方式转变。
泰国、马来西亚和菲律宾：中间道路
- 泰国、马来西亚和菲律宾代表了东南亚隐私连续体中的一个中心位置。
- 在泰国、马来西亚和菲律宾，三国的监管结构相对相等；对更多合规和执行的期望日益增强。
- 然而，法律的灵活解释继续提供一个过渡性的测量环境。
- 对于同意和披露的透明度的期望在三个市场中不断增长；这一发展对这些市场来说是相对较新的，因为绩效营销仍在推动增长，归因仍由本地法规以及区域和全球移动平台政策的混合决定。
- 对你而言，适应性将至关重要，你的测量系统需要随着同意期望的变化而演变，同时为优化、报告和决策提供足够的稳定性。
以上例子突显了亚洲的移动测量需要个性化的理解，因此不能基于国家之间的假设。最明显的限制是本地监管框架；然而，挑战在于，当涉及到识别共同的区域策略时，不仅要尊重本地差异，还要保持在东南亚各个市场之间的一致性。
当设备ID消失后，归因将会发生什么
设备ID的移除是整个亚洲移动测量领域发生的最大变化之一。多年来，营销人员依赖确定性归因，通过能够将每个展示、点击和转化追溯到一个设备，从而准确地展示他们的购买情况；这样，营销人员就能全面了解用户的旅程。在一个隐私政策驱动的世界里，这种商业模式不再有效。
由于法规的增加以及平台无法收集设备ID，确定性归因在所有亚洲市场中都在下降，无论其监管环境是先进还是成熟。而且，尽管替代它的两种方法并不是单一的标准化方法；而是结合了聚合建模、统计推断和聚合报告的一系列适应性方法，报告将不再是实时的；我们将需要更长的时间才能收到用户信号，我们的洞察力将不再来自于基于单个用户行动的实时数据，而是基于用户群体的整体行为。
由于这一转变，测量的价值不会减少；然而，准确性现在意味着与以前截然不同的东西。在亚洲，测量移动使用（隐私优先）的准确性不再是关于用户级别的精确度；而是现在关注于方向性信心——即能够明确识别哪些渠道、活动和行动在推动结果，从而为做出知情决策提供足够的清晰度。
关注点已经从重建精确路径转向在明确的界限内识别一致的绩效模式。
由于这一转变，归因的期望也将重新设定。我们将看到更多的聚合转化数据，我们将在流程的后期收到活动反馈，且绩效洞察将需要解释，而不再是归因于个人行为。这些变化不是缺陷；它们是反映今天隐私现实的有意设计决策。测量将被视为一个持续学习的过程，而不是一系列立即的确认。
归因性质的变化
随着个体级别的归因（用户级别的确定性）逐渐减少，焦点转向了活动级别的归因或基于群体的洞察力。归因不再专注于哪个特定的个体进行了转化，而是关注一群用户（群体）如何响应广告活动、创意、渠道和时机。现在，焦点不再是孤立的转化事件，而是识别模式、趋势和相对表现。
因此，随着这一转变，现在更加注重群体和增量性，了解各个细分市场和随时间变化的绩效，以便更清晰地描绘出真正驱动结果的因素；从而帮助将真实的影响与单纯的相关性区分开来。因此，测量的重点现在是评估贡献和提升，而不是验证精确的归因路径。
因此，归因现在起到了提供决策支持的作用；它将帮助指导预算分配、识别优化领域，并提供如何在可接受的隐私水平内调整整体营销策略的洞察。对于在亚洲运营的移动测量公司来说，结论是，这一转变不是能力的减少，而是组织在隐私驱动的世界中如何解读与绩效相关的数据以及如何应对这些数据的成熟演变。
中国对亚洲隐私优先移动营销测量的影响
中国对亚洲隐私优先移动测量的影响被低估了；然而，这一影响实际上早于许多亚洲当前正在实施的监管变化。在东南亚及其他地区加强隐私法规之前，中国已经在一个限制跨平台标识符（ID）和个体级别跟踪的环境中运营。曾经被视为市场特定障碍的情况，已经显示出它是全球移动归因未来样貌的预兆。
在中国，从未有过根据其他地区的假设来衡量移动归因的能力。持久设备ID的访问从未得到保证，跨平台应用的可见性有限，而平台生态系统提供商严格控制着跨各种消费者和/或内容创作者之间的数据流动。因此，归因模型的开发方式在这个独特的环境中有所不同。与依赖传统的确定性跟踪方法不同，归因模型是基于聚合报告、建模的洞察力和平台原生的绩效指标来开发的。
这一新背景为我们提供了一种全新的视角，来衡量数字世界中的成功。其思路不再仅仅集中于用户行为来评估成功，而是从大局的角度（即相对影响、方向趋势，以及在受控环境中某事物的贡献）来战略性地衡量。这种测量思维已被证明是解决可见性不足的长期方案。尽管可见性有限仍是一个问题，但理解这些影响仍然有价值，因此，即使公司面临严格限制，归因仍然可以为公司提供帮助。
因此，中国对亚洲其他地区的影响是概念性的，而不是由政府确认的。例如，尽管东南亚并未采用中国的监管框架，但它也没有采用中国相同平台设计的“一刀切”方法。相反，东南亚学会了在公司面临的限制条件下如何运作，以及如何建立可操作的归因系统，这些系统与决策能力相连接，即便传统的标识符不再可用。
东南亚从中国幕后学到的东西
东南亚从中国学到的一个重要点是，不同地区如何在几乎不需要跨平台身份（ID）的情况下运作。随着政府越来越意识到潜在的隐私违规行为，并因此展示出更严格的执行措施，持续访问设备级连续性的固有依赖已经开始给东南亚市场带来真正的挑战。中国证明了，归因仍然可以通过聚焦于汇总信号和相对绩效而非跟踪特定个体的活动来建立，特别是在强调完全放弃设备ID的情况下。
测量生态系统越来越多地受到平台的推动。这在中国尤为明显，平台严格控制谁可以访问数据以及营销人员如何评估他们的绩效。因此，中国的营销人员必须遵守平台所施加的明确测量限制。
东南亚也在慢慢朝这个方向发展。区域性和全球性平台对哪些数据将可用以及如何报告结果的影响越来越大。
尽管有许多重要的收获，其中最重要的一点是找到短期精确度与长期可持续性之间的正确平衡。中国目前使用的测量模型使营销人员在有限的条件下能够比通过达到当前水平的确定性获得更高的预测性/准确度。随着隐私优先法规在亚洲的实施，这一视角变得越来越适用于移动测量。因此，持续提供可操作的洞察力比在当前时刻实现绝对确定性更为重要。
全球互动如何影响亚洲移动归因标准的演进
移动归因标准，尤其是隐私优先的归因标准，既反映了区域性法规和本地市场动态的不同影响程度，同时也受到国际政策制定、平台治理以及跨境数据标准的深刻影响。这些全球层面的因素几乎同时塑造着亚洲各地区的移动归因标准，而不完全取决于单一国家的本地法律。
对移动归因标准影响最显著的因素之一，是美国移动生态系统中平台政策的变化。主导全球分发和操作系统的移动平台，决定了用户访问数据、共享数据以及数据报告的方式。因此，每当这些生态平台调整向广告主开放的标识符类型、报告颗粒度，或归因与广告活动之间的时间关联方式，这种变化都会立即在亚洲市场产生影响。也正因为如此，移动归因标准往往会先受到平台变化的影响，然后才是政府层面的法规更新。这意味着，移动归因模型必须具备高度的灵活性和适应性，以便快速应对来自全球外部环境的变化。
尽管欧洲隐私法规在亚洲的讨论度相对较低，但它们对许多亚洲国家的商业隐私规范产生了深远影响。欧盟隐私框架中一些核心原则——例如“明确同意（express consent）”“仅限于声明用途的数据使用”“对用户保持透明”——正在影响亚洲各国企业如何设计同意文案，以及监管机构如何推进合规执法。虽然亚洲的隐私法律未必与欧洲完全一致，但这些法律背后的基本原则正在推动行业讨论，并迫使企业在这些方面建立业务基准。最终，这有助于推动一个整体环境的形成，即在这一庞大且持续增长的市场中，逐步走向对“隐私优先”测量方式的全球共识。
日本和韩国在这一全球格局中扮演着独特角色。这两个市场都建立了非常成熟的监管环境，同时也发展出了全球领先的数字市场（如智能手机生态），并拥有极高的智能手机普及率。它们在西方隐私法规与大规模亚洲市场之间起到了桥梁作用，展示了以隐私为前提的测量方式如何与以收入增长为导向的营销活动共存。这两个国家为企业成功将隐私测量融入实际运营提供了现实范例。
展望未来，东盟（ASEAN）成员国有可能在区域层面逐步形成一些共通点。但这并不意味着在未来几年内就能实现完全的监管统一，而更可能是在数据保护、用户同意以及跨境协作等方面逐步显现出一些共同的底层原则。对于移动测量平台和系统而言，这种有限程度的协调将带来积极影响，有助于减少碎片化，并推动东南亚地区归因策略的一致性。
亚洲移动测量所处的全球环境，使移动测量系统同时受到国际活动和本地动态的影响；全球层面的变化会影响测量体系，而这些体系又依托于本地市场运行。因此，若要提升在亚洲地区开展移动测量的成功概率，理解全球行动如何在本地层面产生价值，将变得尤为重要。
亚洲移动测量的未来
亚洲的移动测量将基于隐私优先的归因，这不再是过渡性的、适应性的或临时性的，而是长期的常态。随着隐私立法的演变、不断变化的法规、合规倡议的推进，以及最终用户对隐私的意识和期望的提升，移动营销效果的测量和实现该效果的方法将是基于隐私优先设计移动营销的测量系统，因此，限制访问将成为“规则”而非例外。
这一未来状态将支持移动测量的不断发展趋势，逐步远离确定性归因，转向适应性框架，创建隐私保护的归因模型，同时仍能提供战略性洞察。汇总报告、建模结果和反馈延迟将很快成为所有地区及每个移动市场的标准实践。变化不在于衡量成功的意义，而在于如何看待衡量成功；绩效将不再需要基于即时用户验证和即时捕捉的方式进行评估；相反，绩效应从纵向的角度来看，围绕群体的表现，以及识别成功的置信区间。
测量方法还将根据亚洲不同地区的多样性进行调整，以更适应各地的需求。由于亚洲地区的多样性，不会有单一的模型主导整个市场。亚洲的测量将采用多样化的方式——相似的核心原则将始终如一地应用于亚洲各地；然而，这些原则的本地执行将取决于法规的成熟度、本地平台生态系统以及市场行为。
一个市场的最终成功将取决于测量系统与本地现实的整合程度，而不是战略监管上的碎片化。
最后，成功的定义基于学习速度，而非完美的归因。识别并响应趋势的速度，以及执行的速度，比创造完美的营销资产归因更为重要。测量应作为持续学习的工具；测量不会提供最终的证据。
准备适应
在未来几年，你的测量结果（确定性）将变得不那么确定，转而需要更多的战略分析。因此，当你查看你的测量结果（输出）时，你需要理解这些数据如何与行业的其他部分相关，或者与竞争对手进行比较，以便做出明智的（判断性的）决策。
营销、数据和合规团队之间的协作需求将更为强烈。你不能单独管理一个隐私优先的测量系统。为了有效地创造符合合规要求且可操作的洞察力，同意设计、数据治理和绩效分析必须相互关联并相互启发。
从长远来看，测量将成为一种竞争优势（能力），而不仅仅是一个报告职能。那些接受隐私优先理念，并构建灵活、以洞察为驱动的归因框架的公司，将有更大的机会实现增长。
在快速发展的亚洲移动测量市场中，优势不再属于那些跟踪最多的人，而是属于那些学习最快的人。
最终思考
在亚洲，从追踪一切到通过足够的数据提供清晰的未来行动路径，移动测量的发展已经发生了变化。在亚洲地区，利用数据进行移动测量的品牌需要具有适应性，因为客户隐私期望和各国法规的变化。
最终，在这个不断变化的环境中取得成功的品牌，将不会固守既有的测量模型，而是专注于通过利用隐私优先的设计并关注本地市场条件，采用一种深思熟虑的方法来调整测量方法，以支持增长计划，从而在不侵犯消费者信任或违反监管要求的情况下保持绩效。
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